由一次性或周期性付款谈谈WordPress国内生态

长期以来，优质的WordPress插件和主题都以一次性付款的形式出售。例如，如果您想购买一个新的WordPress主题，则只需购买一次即可无限期拥有该主题使用权，以后都不用再次付款（续费） 。然后，周期性付款模式开始流行。现在，通过周期性付款方式出售主题和插件已经非常普遍。例如，如果您想使用一些很棒的专业插件或主题，则需要周期性支付年费或某些情况下的月租费。

不同的定价模式

对于WordPress产品，例如插件和主题，有多种可用的定价模式：

• 免费 – 无需购买，可以无限期使用产品
• 免费版 – 免费提供基本功能，付费可解锁更多功能
• 基于试用 – 在有限的时间内免费使用，然后付款
• 一次性付款 – 一次性付款并无限期拥有/使用产品
• 周期性付款 – 每年，每月或其他时间间隔付款

您可以简单地四处寻找插件和主题来找到每种定价模式的示例，WordPress市场之外的软件和数字产品也是如此。例如，几年前，Adobe从一次性付款转换为基于订阅的计划，在该计划中，您每月或每年都要付费才能使用Photoshop，Illustrator等。

还有一种更为微妙的中间定价模式：针对特定版本的软件一次性付款。例如，如果您购买了MAMP Pro，1Password，Carbon Copy Cloner之类的应用程序（一些容易想到的示例），则最初的购买是一次性的，非周期性的。但是您只能获得一两个主要版本的更新。因此，如果您购买了MAMP Pro 4.0版，则将获得所有版本4发行版（例如4.1、4.2、4.3等）的免费更新。但是，您必须再次支付5.0版及更高版本的费用。

无论您在谈论哪种定价模式，最终都会归结为只支付一次或多次支付。

一次性付款还是周期性付款？

在商业WordPress生态系统的早期，许多商店以一次性费用出售产品。在2007年至2010年期间，尤其如此，这就是许多人所说的“ WordPress主题鼎盛时期”，在这个时期，主题商店由于缺乏竞争而大量赚取现金。一次性付款对于消费者来说最容易接受，但是不太利于开发商可持续发展，毕竟需要不断去寻找新客户或开发新产品，而且售后和维护压力巨大。

典型的一次性付款例子： Envato 是大家比较熟悉的一家公司，旗下的 Themeforest 是最大的主题销售平台（不仅限于WordPress主题）， codecanyon.net 是最大的插件源码销售平台（不仅限于WordPress插件），这些平台目前仍旧采用的是一次性付款方式。

随着市场变得越来越饱和，许多企业看到了一个问题：WordPress商业主题或插件的一次性费用并不能构成可持续的商业模式。当然，一些公司仍旧采用一次性付款这种模式。他们要么足够大，每年可以利用大量新客户，要么继续推出新产品供现有客户购买。

如今，大多数主题商店和插件商店都使用周期性付款模式。这些商店中的许多商店还设置了自动续订。从业务角度来看，公司需要保留现有客户，同时吸引新买家，以继续维护、支持和构建当前产品目录的新功能。公司还需要增长来开发新产品。周期性付款有助于减轻开发商售后支持和维护现有产品的负担，但是对消费者可能不太友好，所以开发商需要不断提高产品质量和售后服务，以此吸引用户续费。

例如：皮蓬·威廉姆森（Pippin Williamson） 公司旗下产品：Easy Digital Downloads、AffiliateWP、Restrict Content Pro，自从对公司各种产品启用了自动续订功能后，在20个月内实现了巨大的收入增长。

倡萌的想法

只要涉及到费用，就需要很好的均衡开发商和消费者的利益。倡萌自己本身是消费者，也是开发商。作为消费者，倡萌更愿意一次性付费购买产品，毕竟可以降低成本，但是也不排斥周期性付款；作为开发商，倡萌希望能获得更多收益，以便可以继续下去，一次性付款方式的确很难支撑售后、维护、新产品开发成本。所以，这是矛盾的。

国内在做WordPress付费主题和插件的开发商很少，绝大多数是个人或仅有3人左右的小团队，而且基本都在走一次性付费的模式，并且风雨飘摇，随时可能不复存在……

为什么会出现这个状况呢？

究其原因是WordPress国内生态一直发展不起来。

为什么发展不起来？

WordPress是一个主要由老外开发的产品，国人并不知道或者只知道了但不会用。我们首先需要向国人介绍它，宣传它，这就需要通过发布文章、视频教程方式来实现；同时，我们还需要汉化WordPress以及主题和插件，让不懂外语的用户可以使用它们。只有这两方面都做到并持之以恒，才会有更多人知道和使用WordPress，也才可能成为潜在的消费者。

但是，国内真正在做这两件事情的人太太太少了！这就是症结所在！！！

• 你可以很容易百度到介绍WordPress主题的网站，但是很难找到WordPress中文免费主题或汉化好的WordPress主题以及主题的使用教程；
• 你可以很容易百度到一些开发收费WordPress主题或插件的网站，但是从他们的网站上很难找到免费主题，以及WordPress使用教程；
• 你还可以很容易百度到WordPress外贸建站的网站，但是从他们网站上很少看到关于WordPress外贸建站的资源和教程……

WordPress国内生态要发展起来，必须要有更多人一起来做一些事情：

• 如果你是WordPress主题站的站长，那你可以汉化WordPress主题，并撰写主题的使用教程；
• 如果你会英文，那你可以翻译国外的WordPress教程，汉化国外的WordPress主题和插件；
• 如果你会开发WordPress主题或插件，那就可以考虑开发更多WordPress产品（收费或免费都要一些），或者撰写一些WordPress开发类教程（文章或视频）；
• 如果你是WordPress用户，多多支持国内开发商的WordPress产品，让他们可以运营下去；
• 如果你会PHP编程但是还没有开发过WordPress产品，那你可以考虑一下WordPress的方向，开发WordPress主题或插件，或者通过技术将国外的插件本土化（比如对接国内支付、登录、短信等等接口）；
• 如果你是WordPress建站公司，那你可以更多地做WordPress教程和WordPress产品；
• 如果你是主机商，那你可以针对WordPress提供托管型主机和服务，并且去宣传和发布WordPress教程和产品
• ……

不管你是谁，都可以加入进来，会翻译的翻译，会汉化的汉化，会写教程的写教程，会开发的开发……

只有更多人知道和使用WordPress，才会成为WordPress产品的消费者，WordPress开发商才有可能盈利和可持续发展，否则，一次性付款和周期性付款都无法生存！蛋糕就那么小，即使一家独吞，也吃不饱！只有大家一起来将蛋糕做大，才是根本！

你的想法呢？

你目前是什么角色？有什么想法？是否愿意为WordPress做点什么？